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3-D
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| 3-D ist die übliche Abkürzung für dreidimensional. Ein Modell hat drei verschiedene Dimensionen - Länge, Breite und Tiefe. Somit kann Räumlichkeit auf einem flachen Grund, etwa einem Bildschirm, erzeugt werden. |
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Above-the-Line Werbung
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| Above-the-Line Werbung bezeichnet die klassischen Bereiche der Werbung. Dazu zählen u.a. Print-, TV-, Hörfunk-, Kino- und Plakatwerbung. |
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AIDA Formel
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| Die AIDA Formel stellt ein Werbewirkungsmodell dar:
Attention (Aufmerksamkeit erregen),
Interest (Interesse wecken),
Desire (Kaufwunsch wecken),
Action (Kauf des beworbenen Produktes).
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Animation
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| Animation (lat. animare = zum Leben erwecken) ist eine Technik, bei der durch Aneinanderreihung von Einzelbildern (Zeichnungen, Fotografien oder vom Computer erstellt) ein bewegtes Bild entsteht. Schon ab ca. 12 Bildern pro Sekunde erscheint eine Bewegung als flüssig. |
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Below-the-Line Werbung
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| Below-the-Line Werbung bezeichnet alle nicht klassischen Werbemaßnahmen. Dazu zählen u.a. Telefon- und Guerillamarketing, Sponsoring oder Product Placement. |
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Booklet
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| Ein Booklet ist ein kleines Beiheft in einer CD- oder DVD-Hülle mit Bildern und/oder Informationen zu Inhalt, Produktion, Handhabung etc. |
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Budget
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| Budget, auch Etat genannt, bezeichnet die genaue Auflistung aller verfügbaren Geldmittel und ihre Verwendung. |
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Camcorder
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| Camcorder ist eine Wortzusammensetzung aus engl. camera und engl. recorder - Videokamera und Videorekorder in einem Gerät. |
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Casting
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| Casting (engl. to cast = besetzen) bezeichnet die Suche nach der passenden Rollenbesetzung. In diesem Auswahlverfahren, das auch über mehrere Runden gehen kann, werden verschiedene Kandidaten zum Vorsprechen eingeladen, um von sich zu überzeugen. Meistens vermitteln Agenturen Schauspieler an Castings, es gibt aber auch so genannte offene Castings, bei denen jeder vorsprechen darf. |
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Claim
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| Claim bezeichnet in der Werbung eine Aussage, die fest mit der Marke verbunden ist. Der Wiedererkennungswert einer Marke kann so nachhaltig gesteigert werden. |
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Clip
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| Ein Clip ist ein kurzer Film. |
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Commercial
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| Commercial bezeichnet einen Werbespot. |
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Consumer Benefit
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| Consumer Benefit (engl. = Verbrauchervorteil) bezeichnet den Teil der Werbebotschaft, die den Nutzen des Produkts erläutert. |
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Corporate Design
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| Corporate Design bezeichnet das gesamte visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens. Ein einheitliches Corporate Design umfasst das Firmenlogo, Verpackungen, Internetauftritte etc. |
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Corporate Identity
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| Corporate Identity bezeichnet die Unternehmensidentität. Dabei wird versucht, das Unternehmen mit bestimmten Charaktereigenschaften bzw. einer Persönlichkeit auszustatten, indem Kommunikation, Verhalten und Erscheinungsbild aufeinander abgestimmt werden. |
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Corporate Image
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| Corporate Image bezeichnet die subjektive Wahrnehmung einer Firma von Außen, die im besten Fall durch die Corporate Identity mitbestimmt wurde. |
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Cover
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| Cover bezeichnet die Titelseite eines Printproduktes oder die Vorderseite einer CD- bzw. DVD-Hülle. |
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Crew
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| Die Crew, auch Filmstab genannt, umfasst alle Personen hinter der Kamera (also Schauspieler, Komparsen und Stuntmen ausgenommen), die an einer Filmproduktion beteiligt sein können. |
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Crossmedia
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| Cross-Media bedeutet die gezielte Kommunikation über verschiedene Medien, Medien-Mix (z. B. Hörfunk, Presse, TV, Internet). |
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Deadline
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| Deadline bezeichnet den Abgabetermin eines Projekts. |
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Design
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| Design bedeutet soviel wie Gestaltung oder Formgebung mit individuellem Wiedererkennungswert. |
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Desktop-Publishing
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| Desktop-Publishing bezeichnet die Gestaltung und Bearbeitung von Projekten mit Computerprogrammen. |
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Digipack
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| Das Digipack ist eine kombinierte Art der CD- bzw. DVD-Hülle. Es kann bis zu acht CDs und/oder DVDs beinhalten. |
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Dolly
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| Dolly bezeichnet einen Wagen, auf dem man eine Filmkamera montieren kann. Somit können ruckelfreie Kamerafahrten auch auf unebenen Böden realisiert werden. |
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Drehbuch
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| Das Drehbuch ist die schriftliche Fixierung dessen, was später filmisch umgesetzt werden soll. |
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DVD-Authoring
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| Das DVD-Authoring erfolgt nach der Nachbearbeitung und vor der Vervielfältigung einer DVD. Es umfasst Aktionen wie z. B. das Encoding und Einfügen von Kopierschutz, Untertiteln oder Ländercodes. |
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Encoding
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| Encoding ist die Umwandlung der Film- und Tondaten in das Abspielformat. |
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Equipment
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| Equipment bezeichnet die technische Ausstattung der Produktion. |
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FAQ
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| Unter FAQ (engl. frequently asked questions = Häufig gestellte Fragen) werden die am häufigsten gestellten Fragen zu einem Unternehmen, einer Marke, einer Person oder einem Produkt beantwortet. |
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Filmset
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| Das Filmset, auch kurz Set genannt, ist der Ort innerhalb eines Drehortes, an dem gerade Dreharbeiten stattfinden. |
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Flyer
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| Ein Flyer, auch Flugblatt genannt, ist ein Faltblatt, das einmalig eine Neuigkeit bzw. Mitteilung verbreitet. |
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Freelancer
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| Freelancer bezeichnet einen freien Mitarbeiter, der sich zumeist auf bestimmte Aufgabenbereiche spezialisiert hat. Er erfüllt Aufträge für ein Unternehmen, ohne selbst dort fester Arbeitnehmer zu sein. |
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Full-Service-Agentur
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| Eine Full-Service-Agentur bietet dem Kunden den kompletten Leistungsumfang (Print, Film, Digital), wenn es um die Entwicklung von Werbung geht. |
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Goodwill Werbung
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| Goodwill Werbung zielt nicht auf den Verkauf eines bestimmten Produktes ab. Sie will vielmehr den Kundenkontakt pflegen und das Markenimage stärken. |
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Guerilla-Marketing
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| Guerilla-Marketing bezeichnet ungewöhnliche Werbemaßnahmen, die vor allem Aufmerksamkeit erregen sollen. |
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Hyperlink
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| Ein Hyperlink, kurz Link, ist ein Querverweis von einer Website zu einer anderen. Wenn ein Link angeklickt wird, öffnet sich die verlinkte Website, die beispielsweise nähere Information zu einem bestimmten Thema bereithält. |
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Image
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| Das Image bezeichnet den subjektiven Gesamteindruck, den eine Personengruppe von einem Meinungsgegenstand hat. Dabei spielt das Image gerade bei Kaufentscheidungen eine große Rolle. |
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Imagefilm
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| Der Imagefilm stellt ein Unternehmen, Produkt oder eine Marke werbewirksam dar und vor. |
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Imagekampagne
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| Eine Imagekampagne stellt ein Unternehmen, Produkt oder eine Marke über einen bestimmten Zeitraum werbewirksam dar. Dabei soll ein bestimmtes Image verbreitet und gefestigt werden. Es wird meist auf mehrere Medien (Print, Hörfunk, TV, Internet) zurückgegriffen, um ein möglichst großes Publikum anzusprechen. |
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Industriefilm
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| Der Industriefilm gewährt dem Zuschauer Einblicke in den Produktionsalltag, die Produktionsstätte oder bestimmte Produktionstechniken. Dabei können 3-D-Animationen und andere Grafiken unterstützend eingesetzt werden, etwa um komplizierte Vorgänge einfach darzustellen. |
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Key Visual
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| Key Visual bezeichnet ein zentrales, wiederkehrendes und visuelles Element einer Werbekampagne. (Tomate bei Dr. Best) |
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Know-how
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| Das Know-how, zu deutsch „Gewusst wie“, bezeichnet Fähigkeiten und Wissen zu bestimmten Themenkomplexen oder Vorgängen. |
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Komparse
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| Ein Komparse ist ein Klein- oder Laiendarsteller, der nicht zum Handlungsverlauf beiträgt. Er kann kleinere Sprechrollen übernehmen, beispielsweise, wenn der Hauptdarsteller im Cafe ein Getränk bestellt. |
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Kundenmagazin
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| Das Kundenmagazin ist ein periodisch erscheinendes Heft, das Informationen zum Unternehmen, zu Produktneuheiten und lebensnahen Themen sowie Gewinnspiele bereithalten kann. Der so entstandene Mehrwert vertieft die Bindung des Kunden zum Unternehmen. |
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Layout
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| Als Layout bezeichnet man den noch inhaltsleeren Entwurf einer Drucksache oder einer Website. Dabei werden Parameter wie Schrift (Art, Größe etc.), Format, Bild- und Textverhältnis oder das Farbschema festgelegt. Das Layout soll das Unternehmen repräsentieren und ist Bestandteil des Corporate Designs. |
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Location
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| Location bezeichnet den Ort oder Schauplatz, an dem die Kameraaufnahmen gemacht werden. |
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Logo
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| Das Logo gehört zum Erscheinungsbild (Corporate Design) eines Unternehmens. Es besteht meist aus Text- und/oder Bildelementen. Ein gutes Logo sollte prägnant und auffallend sein, sodass der Wiedererkennungswert hoch liegt. |
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Mastering
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| Das Mastering bezeichnet die Audionachbearbeitung. |
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Mediaplanung
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| Bei der Mediaplanung wird entschieden, über welche Medien (Print, Hörfunk, TV, Internet) Werbung verbreitet wird. Das ist wichtig, da jedes Medium auch unterschiedliche Zielgruppen anspricht. |
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Montage
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| Die Montage, auch Filmschnitt genannt, umfasst die gesamte Bearbeitung von Ton- und Bildmaterial. |
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Newsletter
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| Newsletter sind meist elektronisch und kostenfrei verbreitete Rundschreiben. Der von Unternehmen, Verbänden oder Vereinen herausgegebene periodisch erscheinende Brief kann über Neuigkeiten, Produkte oder Veranstaltungen informieren. |
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Podcast
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| Podcast bezeichnet einen kurzen Hör- bzw. Videobeitrag im Internet. Diese Beiträge können zu jeder Zeit und meist kostenlos abgerufen werden. |
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Postproduktion
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| Zur Postproduktion, also Nachbearbeitung eines Films zählen u. a. der Schnitt, die digitale Nachbearbeitung, die Farbkorrektur, die Vertonung und das Mastering. |
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PR (Public Relations)
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| Public Relations bedeutet soviel wie Öffentlichkeitsarbeit. Damit ist in der Werbung vor allem die Imagepflege eines Unternehmens in der Öffentlichkeit gemeint. |
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Preproduktion
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| Die Preproduktion eines Films umfasst alle notwendigen Schritte bis zum Drehbeginn. Dazu zählen z. B. die Anfertigung von Drehplänen, die Drehplatzauswahl sowie die Verpflichtung von Schauspielern und Produktionsstab. |
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Printdesign
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| Unter Printdesign versteht man die grafische Gestaltung der klassischen Medien, wie z. B. Plakate, Flyer, Zeitschriften etc. |
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Printformat
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| Das Printformat bezeichnet die Größe (A4, A5 etc.) eines Printproduktes. |
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Printmedien
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| Printmedien sind gedruckte Erzeugnisse und werden auch klassische Informationsmedien genannt. Darunter zählen z. B. Zeitungen, Zeitschriften, Bücher und Kataloge. |
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Product Placement
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| Product Placement, zu Deutsch auch Schleichwerbung, ist eine Werbestrategie, bei der das zu bewerbende Produkt in den Ablauf eines Spielfilms, einer Serie, eines Hörspiels, eines Videoclips etc. eingebettet wird. |
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Produktionsstab
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| Der Produktionsstab setzt sich aus allen Personen hinter der Kamera (Schauspieler, Komparsen und Stuntmen ausgeschlossen) zusammen, die an einer Filmproduktion beteiligt sind. |
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Promotion
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| Promotion bezeichnet die Vermarktung eines Produkts oder einer Marke. |
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Relaunch
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| Relaunch, Neustart bedeutend, ist die Einführung eines Produkts, das auf einen Vorgänger aufbaut. Dabei wird meist der Name, das Image, die Verpackung oder das Layout verändert. |
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Scout
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| Ein Scout (engl. to scout = erkunden) ist eine Person, die nach für einen Filmdreh geeigneten Orten, Personen oder Requisiten sucht. |
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Slogan
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| Ein Slogan ist ein prägnanter, in jeder Werbebotschaft wiederkehrender Ausspruch. In der Werbung soll der Slogan den Wiedererkennungswert einer Marke steigern. Hierbei wird aber vorrangig der Begriff Claim verwendet. |
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Spam
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| Spam oder Spam-Mails, engl. für „Abfall“, werden unerwünschte E-Mails genannt. Sie enthalten oft unseriöse Werbung und Angebote. |
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Sponsoring
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| Sponsoring bezeichnet die finanzielle oder materielle Förderung von Personen oder Vereinen. |
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Statist
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| Ein Statist ist ein Laiendarsteller, dem keine tragende Rolle im Film zukommt. Er erhält für gewöhnlich keine Sprechrolle und trägt nicht zum Weiterkommen der Handlung bei. Dennoch sind Statisten immens wichtig, um eine Szene zu beleben. |
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Stills
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| Stills (engl. still = unbeweglich) sind Fotografien, die während einer Filmproduktion am Set entstanden sind. Diese Momentaufnahmen zeigen Ausschnitte aus dem Film, die später für verschiedenste Zwecke verwendet werden, z. B. Pressemappen. |
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Storyboard
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| Das Storyboard ist die zeichnerische Umsetzung des Drehbuchs. Darin werden Kameraeinstellungen sowie Bild- und/oder Szenefolgen präzise festgehalten. |
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Teaser
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| Teaser (eng. to tease = reizen) sind kurze Wortfolgen oder Sätze, welche die Neugier des Lesers/Hörers wecken sollen und zum Weiterlesen, Umblättern, Anklicken etc. animieren sollen. |
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Testimonial
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| Testimonial bezeichnet das Bewerben eines Produkts durch eine reale und meist prominente Person. Dabei soll die Vorbildfunktion des Fürsprechers werbewirksam genutzt werden. |
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Trend
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| Trend bezeichnet eine zeitlich messbare Strömung, Auffassung oder Entwicklung eines Marktes in eine bestimmte Richtung. |
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Werbekampagne
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| Eine Werbekampagne stellt ein Unternehmen, ein Produkt oder eine Marke über einen bestimmten Zeitraum werbewirksam dar. Dabei wird meist auf mehrere Medien (Print, Hörfunk, TV, Internet) zurückgegriffen, um ein möglichst großes Publikum anzusprechen. |
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Werbespot
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| Ein Werbespot ist ein kurzer Film, der eine Marke oder ein Produkt präsentiert. |
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Werbetrailer
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| Ein Werbetrailer ist ein aus kurzen Filmsequenzen bestehender Clip, der Teile eines längeren Werbefilms vorstellt. |
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Zielgruppe
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| Die Zielgruppe ist ein klar definierter Personenkreis, an den sich eine bestimmte Werbung richtet. |
